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占据穿戴市场半壁江山!儿童智能手表的迷局与新破局

2019-09-26 11:35:19      幼教观察


  导读:儿童手表正在影响着现在孩子们的社交圈,不知不觉中越来越多的孩子开始戴上了儿童手表。儿童智能手表自问世以来一直受到各界的高度关注,不少厂家也将目光锁定在儿童这个群体,很多家长不一定同意给孩子配手机,但多数都愿意给孩子戴上儿童电话手表,为孩子做安全防护,也让自己更放心。随着智能化热潮来袭,通话、定位、字典查询、社交、听音乐、看视频……儿童手表功能越来越齐全,而加入的对讲功能,更能够有效的和孩子沟通,增进孩子与家长的感情。

  儿童智能手表成销量“王者” 占据穿戴市场半壁江山

  儿童手表并不是互联网教育中独立的一环,而是之前互联网幼教对于安全需求的进一步细化。儿童智能手表作为日常监护的辅助工作在2014年出货量只有几十万台,但在2015年每个月的出货量就已经达到了几十万。这样一个庞大的市场引得无数企业投身其中。有分析数据显示,2015年,国内的儿童智能手表生产商已经超过600家;据中国产经新闻报道称,仅珠三角地区就有300多家企业加入战团。

  2017年国内智能手表的增长主要来源于儿童手表的增长,除了智能手环以外,智能手表在国内可穿戴市场中占据半壁江山。

  儿童消费市场是各大巨头的必争之地。目前我国0~6岁儿童人数达1亿,儿童消费市场规模已超1.5万亿。而在2017年小天才几乎占据了品牌市场的50%份额,而运营商的定制版手表作为重要的贴牌厂商的出货渠道,隐形者占据市场中将近2/3的份额。

  儿童电话手表作为可穿戴设备针对亲子群体的细分品类,也为万千家庭撑起其惊人的出货量。据IDC数据显示2018年国内可穿戴设备数据,全年儿童智能手表出货量达2167万台,同比增长16.6%,而被视为“明日黄花”的智能可穿戴市场也在儿童智能手表的强势带动下,获得了 28.5%的年增幅。除此之外,在2019年第一季度,小米、华为、苹果分别名列可穿戴设备出货量前三,第四则为步步高旗下小天才儿童电话手表,且其出货量同比增长53%,比第一名小米高出近20%。

  市场竞争激烈 售价多则上千元便宜几十元

  拐卖儿童,在中国一直是一个无比常见又无比敏感的话题,但迄今为止,你很难从官方渠道搜索到中国被拐儿童的权威报告。但据国内最大的寻亲类公益网站“宝贝回家”中,有3.9万个家庭正在寻找丢失的孩子,以及3.4万个被拐的孩子正在寻找生身父母。

  据了解,中国每年数万孩子丢失的年龄高发端是3~6岁,即幼儿园学龄的儿童。这不仅关乎幼儿园的生源和安全问题,而且对社会稳定也有着重要的意义。而互联网科技的迅猛发展无疑给幼儿的安全提出了更多的解决方案。

  这个有着定位系统、自带社交功能的手表电话令多数家长愿意给孩子佩戴,毕竟相比手机上游戏的诱惑,手表电话看起来更好一些。一时间儿童智能手表等一些可穿戴的设备,被看做了互联网幼儿教育的入口。

  在儿童安全的需求驱动之下,智能硬件市场迅速从蓝海走向了红海,以腾讯、小米、华为、360、搜狗等巨头纷纷涌入市场,儿童手表已进入了下半场的抢夺。在淘宝平台,发现儿童电话手表差距很大,多则上千元,最便宜的只要50元左右。比如小天才售价在300~1598元;华为售价在368~988元,360儿童手表定价在179~949元,小米小寻价位在169~599元。

  要知道售价与功能丰富程度也是息息相关,目前市场上的儿童手表功能从比较单一的定位、打电话、远程监控,逐步发展到社交、字典查询、听音乐、看视频等,功能齐全堪比一部智能手机。可以想象,商家们卖的并不是“儿童手表”这个载体,卖的是互联网幼儿教育的内容和服务,通过互联网运营手段进行幼儿教育,并通过软硬件相结合、平台和服务相结合的方式,从线下的幼儿教育自然而然地切入互联网儿童教育的市场,但从目前市场的发展状况来说,都不足以成为互联网教育的第一入口。

  对于定位儿童安全、智能陪伴的互联网产品来讲,一方面用户分离,使用者为孩子,付费者却是家长,如何设计出既满足家长又满足用户的产品,才是商家重要考虑的。另一方面,儿童智能手表玩家众多,市场竞争激烈,如某品牌加好友功能,跨品牌是无法添加好友,这一封闭社交系统,无形中形成了儿童品牌社交规则。除此之外,市场上的产品还缺乏创新,同质化严重,存在着安全漏洞,市场价格混乱等问题。

  目前,儿童智能手表还处于从通信思维向互联网思维转变的过程中。但可以预见未来会迎来一个品牌整合的关键期,现在以大数据为核心的互联网技术在互联网儿童安全中还没有得到完全的体现。一旦儿童安全成为互联网幼儿教育闭环中的一个环节,与儿童医疗童电商和儿童娱乐结合起来时,大数据精准推荐会让所有的互联网儿童厂家看到一片广阔的市场,而这片市场现在还几乎处于空白状态。

  文章来源:幼教观察

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